91porn. 上好佳联动小马宝莉IP，解锁年青化营销的幸福密码|国民|零食|动画片

作家 | 江楠91porn.

开头 | 告白案例精选（ID：ad2829）

基于相易东说念主设的考量，品牌一直沿用拟东说念主化叙事，是以也就有了“品牌生命周期”这个意见。在周期每个阶段濒临不断更新的东说念主群和需求，品牌都有不同的课题需要惩办。

当下阛阓环境，破钞者迭代效应尤为浓烈，那些趟过本事长河的品牌深知“故我图找不到新大陆”的真理，一个“变”字摆在阛阓有筹办者眼前。若何用新方式抒发我方，让新破钞东说念主群听到并听进品牌声息，是品牌相易的难题之一。

通不雅翻红的国民品牌不错发现一些规矩。他们都对用户新需求有着极其敏锐的捕捉才略，并以紧跟期间的价值主张、面庞一新的视觉想象、直击东说念主心的品牌活动，在新一阶段的生命弧线上成为新焦点。

近期零食物牌上好佳与小马宝莉的和解，即是值得不雅察的一个案例。在破钞者从容力资源稀缺确当下，上好佳奏效破圈并触达绸缪东说念主群，在新一代破钞者当中赢得国民品牌应有的东说念主气。

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心智资源稀缺化

国民老字号若何出圈

零食阛阓一直是问鼎华夏之地，营销进入雄壮，品牌比拼浓烈，新品牌接连下场不断加码竞争强度。接洽词受世东说念主群的从容力资源和破钞动机产生的次数是有限的，心智争夺战例必愈发浓烈，国民老字号品牌想要出圈更加贫困。

领先，这些品牌诚然有着积淀下来的品牌财富，但却也有很难放弃的“偶像拖累”，求新求鲜的零食用户更心疼新偶像。这就决定了品牌营销需常变常新，永恒处于流行趋势的C位，在每一代破钞者当中连续翻红。

其次，年青东说念主以“牛马”自嘲的段子，反馈了绸缪东说念主群本事稀缺的特色，在有限的目地主宰本事里，又存在信息过载的触媒近况。品牌传播不仅要跟友商比声量，还要跟每天产生的新奇热门剥夺从容力。若何从海量信息中脱颖而出，是品牌需要探讨的问题。

再次，破钞者存在形态既有“我”也有“咱们”，“咱们”是因为社会接洽、兴味爱好造成的一个个小圈层，在圈层内有着我方私有的亚文化，致使有我方的外交暗语。比较广而告之的大师相易，“咱们”更心爱那些破圈而入的品牌。

临了，竞争同质化早已是行业常态，岂论是居品口味已经品牌调性，在每一个细分赛说念，各零食物牌之间的各别化不大。从货架到线下活动再到触媒，从容力求夺战的叮嘱大同小异，在形式层面进行解围的计谋注定事倍功半，若何从“心路”获取打破成为重心打破宗旨。

基于以上阛阓不雅察，解题想路也呼之欲出，那即是对零食破钞东说念主群的流行趋势准确拿抓，将品牌化身外交货币，成为圈层互动的信息载体，让营销的意旨大于形式，以一种润物细无声的方式走进破钞者的精神生计当中。

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捕捉集卡游戏新风向

上好佳联名“小马宝莉”

探花巨乳

在繁密破圈方式中选拔哪一个？弱水三千取一瓢的真理在营销限制同样适用，有限的营销资源决定了预算只可投在刀刃上。选拔那些方兴未已的新事物，营销成果渔人之利。

最近，一个小众话题引爆全网，那即是一张集换式卡牌以25万元的价钱在二手平台达成往还，这个卡牌的名字叫“小马宝莉”。

诚然集卡游戏流行已久，然而“小马宝莉”卡牌却是个新名词。这个在海外流行了几十年的动画IP，莫得以动画片的形式被中国不雅众给与，却以卡牌的形式绽放了阵势。

因为当男性玩家对奥特曼卡上面之时，女性玩家也通过小马宝莉找到了我方的应允，不错说，小马们填补了女性玩家莫得卡牌的空缺。近期走进某品不错发现，最显眼位置的联名不是芭比和loopy，而是小马宝莉。

上好佳恰到自制地拿抓了这个流行趋势，帮玩家们解锁了零食+集卡的双倍应允。近期官宣与卡通IP《小马宝莉》的联动，并推出上好佳X小马宝莉佳味魔法包，邀请用户与小马们踏上奇妙冒险，探索幸福的滋味。

凭证动画片中迥异的小马秉性和外不雅特色，上好佳匹配了对应的栗米条，在经典的草莓、朱古力、哈密瓜、橙子除外，还出奇上新了曲奇霜淇淋及玫瑰酸奶味。

集卡游戏的精髓也被这次联名充分吸纳。上好佳在包装背后进行了精巧的建树，只有集皆六份不同的彩虹大肆就不错组合成一个齐备的彩虹小马。

集卡玩家有着很显然的低龄化、年青化的特征，亦然当作零食物牌的上好佳重心相易东说念主群。上好佳与小马宝莉在品牌调性以及破钞体验方面高度重合。

通过跨界联名，不仅约略收尾品牌曝光与驰名度的进步，粉丝东说念主群的精确互补，也能为破钞者提供优质个性化的居品体验，为品牌在口感之上增多心感体验。

不错看到，当作本事一又友的国民老字号，上好佳在通过联名进步破钞者体验方面长袖善舞。三十年东说念主气积蓄让品牌因为代际传承有着自然融会度，而老练的居品和渠说念更是其营销出击的底气地方。

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执行+事件相易新一代

上好佳营销满足就好

上好佳与小马宝莉的联名仅仅其繁密年青化实施之一，其在品牌焕新方面的接力还有更多值得圈点之处。尤为亮眼的是执行营销和事件营销，通过长线运营打造共兴隆、共激情的用户接洽。

在刚刚往常的春节，上好佳发布贺岁片，与大小屏幕前的不雅众探讨新期间应该有若何的年味，叫醒环球系念中的滋味，叫醒每个东说念主心中的“年”。

在每个东说念主的系念中，都有一个属于我方的年味，酸甜咸各不相通，然而有着一些共性。东说念主生体验不同，亲情永恒不变，而上好佳亦然阿谁永恒伴随的品牌，提供者永恒熟悉的滋味。

在刚刚往常的CP30展上，上好佳再一次打入二次元圈层，在展位开启了零食派发举止，并以管饱的“局气”赢得年青玩家们的认同和在线表扬。

通过免费派发机制，上好佳成为CP30展上一刻闪亮的星，让我方的新口味虾片赢得最大限制的回味契机；与此同期，买零食不便捷的会馆解了环球的肚饿之急，为旅客提供了激情价值。

上好佳的年青化之旅并非始于近期，早在2021年就将创意玩到了天上去。上好佳与春秋航空联袂打造“上好佳一号带你去发现”主题的彩绘飞机，是国内首个闲逸食物品牌以祯祥物“咕咕鸟”为造型的主题彩绘机。

在充满故事和有趣性客舱内饰的首飞航班上，还进行了丰富精彩的互动活动，以及好吃可口的上好佳零食物尝，这对以年青东说念主为主体的春秋航空乘客来说，无疑是雅俗共赏的乐事。

当作老字号，上好佳莫得守着品牌财富，惊心动魄注意翼翼拿出执行。其营销举动显得更为放飞，营销主旋律即是兴隆，岂论贺新年已经玩转二次元，都能与年青东说念主玩在沿途。

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总 结

俗语说，唯独的不变即是变化。

品牌因为相易而有了生命周期，而营销也因为相易执行不同有着不同发展阶段。上好佳对此显然有着清亮的意志，从早期一支告白打世界，到如今防备激情共识，荧惑用户参与互动，品牌营销一直在与时俱进。即使是那支近朱者赤的告白歌，也过程靠浪昆仲的魔性改编，重新变得脍炙东说念主口起来。

在如斯高密度的营销之下，上好佳想必通过数据反馈和优化，进一步对营销举止作念加减法，找到更加高效的相易方式，将品牌深深融入新一代破钞者的生计和融会当中。

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